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      “口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)的奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心里慰藉。

      由于疫情影響，小楊取消了假期帶全家到國(guó)外旅游的計(jì)劃，改為到居住城市的郊區(qū)旅游，結(jié)果感覺(jué)也還不錯(cuò)，家人們都挺喜歡的。這種情況就是典型的“口紅效應(yīng)”了，滿足了經(jīng)濟(jì)不景氣，購(gòu)買(mǎi)兼具廉價(jià)和粉飾作用的商品，帶來(lái)了不錯(cuò)的心里上的慰藉。

      從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費(fèi)也會(huì)減少；但是人們放棄購(gòu)房、購(gòu)車(chē)、出國(guó)旅游等相對(duì)昂貴商品的消費(fèi)時(shí)，人會(huì)把手中的閑錢(qián)用于消費(fèi)那些相對(duì)廉價(jià)之物，這種替代效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于因收入減少而減少消費(fèi)的收入效應(yīng)。

      每當(dāng)口紅效應(yīng)出現(xiàn)，則反應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)蕭條，我們最近發(fā)現(xiàn)石家莊有些大型會(huì)所、酒吧、商超相繼倒閉，但是這幾年蜜雪冰城、網(wǎng)紅打卡店的崛起，就是用更低廉的價(jià)格來(lái)滿足心里需求，帶來(lái)心里滿足。

      當(dāng)相對(duì)廉價(jià)的非必要之物銷量不減反增，高消費(fèi)的非必要之物業(yè)績(jī)慘淡時(shí)，則是經(jīng)濟(jì)開(kāi)始蕭條的明顯信號(hào)，收緊口袋，控制消費(fèi)，并且理性投資，保證家庭或者企業(yè)的現(xiàn)金流，因?yàn)槲覀円蚕氩坏浇酉聛?lái)面臨的是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改變產(chǎn)生的蕭條還是經(jīng)濟(jì)寒冬。